从＂村超＂到＂苏超＂：场均万人观赛 草根足球如何撬动3亿消费市场

近期，江苏省城市足球联赛(“苏超”)火爆出圈，场均观众超万人、社交媒体传播量数亿次，成为现象级社会事件，也直接带动了文旅消费爆发式增长。据预测，“苏超”整个赛季将创造超3亿元综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。从“村BA”“村超”再到“苏超”，赛事经济正成为激活内需、推动经济增长的重要力量。

据统计，“苏超”比赛第四轮球迷上座人数超越中超联赛部分比赛场次。球迷越来越多，关注度也越来越高，赞助商已从最初的6家增至目前的19家。

“苏超”出圈后，影响力延伸至场外，转化为多场景消费活力。美团数据显示，6月1日，南通4∶0战胜泰州、南京1∶0战胜无锡后，南通和南京的特色美食热度攀升。6月2日，“南京盐水鸭”的江苏当地搜索量较上周同期增长74%，“盐水鸭”菜品套餐订单量增长58%，“南通早茶”搜索量也增长367%。

“苏超”出圈并非偶然，与地方政府对体育产业的战略布局密不可分。江苏省将足球赛事纳入“十四五”体育发展规划，通过财政补贴、税收优惠等政策工具，降低办赛成本。同时，将赛事与乡村振兴、城市更新等结合，打造“足球+文旅”“足球+商业”等新业态。这种“政策驱动+市场运作”的模式，为区域性赛事可持续发展提供了制度保障。

在西南地区，另一现象级赛事“村超”也逐步建立起可持续发展路径。今年5月底，贵州榕江推出系统性足球发展“十年规划”，明确构建“本地联赛—全国赛事—国际交流赛事”三级赛事矩阵，确立“村超”社会足球、“班超”校园足球和“逐梦”职业足球的“新三线”人民足球体系。