上海时装周收官：国际＂朋友圈＂扩容，首发经济3.0激活时尚消费新动能

近期，上海再度举办了一场盛大的时尚盛宴。在西岸艺术中心的N馆内，众多专业运动员、时尚界的杰出设计师以及明星璀璨亮相，国际知名运动品牌耐克通过一场视觉与听觉盛宴的闭幕秀，为2025年上海秋冬时装周画上了完美的句点。

在过去的一周里，上海时装周盛况空前，吸引了众多国内外顶尖品牌云集。期间，共举办了近十场具有重大影响力的国际合作新品首发，近百场时尚新品的首度亮相，以及近千个品牌的订货首展。与此同时，全城共有36个合作地标共同参与，形成了与秀场和商场同步的盛况，这不仅拉近了时尚与日常生活的距离，还显著推动了周边餐饮、住宿、旅游和购物的消费增长，整体消费额增长幅度达到了约三成。

上海时装周，每年举办两次，不仅成为全球瞩目的时尚盛典，同时也是上海迈向商业高阶发展、打造国际消费中心的生动写照。

今年的上海时装周，一个显而易见的现象是，国际“朋友圈”越来越大，首发首秀越来越多元。在长宁区虹桥联合大厦MODE展，来自12个非洲国家的22位顶尖设计师带来非洲顶级奢侈时尚品在中国首次亮相;前滩31GLAM特色时尚发布上，英国高端礼服品牌MARCHESA首次在中国进行发布;在新天地主秀场，来自越南的时尚品牌LSOUL呈现亚洲首秀，并官宣中国首店将入驻TX淮海。

“引进来”说来容易，但是要打通各个关节，形成产业流通闭环，变流量为“留”量，背后需要强有力的政策支持以及绣花针般的精细功夫。就在上海时装周举办前夕，上海发布首发经济3.0版，在延续去年7项政策措施的同时又新增加3项措施，进一步提升首发环境，建立首发、首秀、首展的进口商品通关便利“企业服务包”机制，提供更精细化的通关服务。“我们希望更多品牌能够在上海扎根发展，从一场首发活动、一场首秀发布，到开设首店，再到未来在上海设立总部，进一步走向世界，取得更大的发展。”上海市商务委副主任刘敏说。

通过不断迭代和优化，我们的政策持续为“首发经济”注入强劲动力，有效打通了秀场与市场的桥梁，将国际品牌的声量成功转化为本地市场的销量。以去年为例，意大利奢侈品牌盟可睐(Moncler)勇敢地迈出了欧洲的步伐，选择在上海时装周举办了一场盛大的时尚创意盛典。这一举措取得了显著成效，大秀之后，品牌的销量实现了超过40%的增长，并且紧接着在上海兴业太古汇和港汇恒隆广场成功开设了两家实体店铺。 今年，迪士尼中国与10家本土品牌携手合作，共同呈现了一场以《玩具总动员》为主题的首个时装秀。与此同时，在张园设立了别具一格的快闪店，为市民和游客带来了丰富多样的玩具总动员主题周边产品，进一步丰富了人们的购物体验，也为城市增添了浓厚的节日氛围。